Воронежцы выбирают депутатов Госдумы. Алексей Гордеев участвует в ней сразу в двух ипостасях: тянет за собой партийный список «Единой России» и одновременно бьётся за мандат по Павловскому округу. Узнаваемость у вице-спикера, впрочем, губернаторская. Так что и кампанию разберём по-губернаторски.
И ещё одна вводная деталь, важная для понимания кампании в целом: господин Гордеев явно перестал ограничиваться форматом протокольной встречи. В ход пошли нейросети, смонтированные ролики, истории с драматургией — то есть кандидат заговорил на языке, к которому привык не столько избиратель советской закалки, сколько тот, кто листает ленту в телефоне. Для регионального политика такого уровня это скорее исключение, чем правило.
Последние недели кампании — это, по сути, витрина того, что в регион идут деньги, и кандидат стоит рядом с каждым таким событием: с лентой, с правильными словами, с интонацией человека, который держит руку на пульсе.
Дальше — Россошь, где проблему с водоснабжением решали годами, и, наконец, сдвинулось, причём с прямой ссылкой на «поддержку депутата». И БСМП №10, где приёмное отделение обещают обновить без нового корпуса — за счёт перепланировки и, как ожидается, федерального софинансирования. Логика одна: кандидат выступает не просто участником выборов, а видимым каналом, через который в область заходят деньги — и федеральные, и частные. Простая формула, которая работает лучше любой агитлистовки.
Люди
Со статусом и командой у кандидата всё выглядит крепко. На майском праймериз «Единой России» он занял первое место в региональном списке — больше 96 тысяч голосов, около 53%, плюс победа на праймериз по своему округу. Формально это делает его «паровозом» списка — лидером, который своим весом тянет за собой остальных кандидатов партии по области.
По картинке — устойчивый тандем с губернатором: открытие завода, празднование 440-летия города, визит в больницу — везде вдвоём. Разделение ролей понятное: глава региона отвечает за текущее управление, экс-губернатор — за федеральную повестку и символический капитал прежнего первого лица. На Дне города к дуэту добавляется ещё и мэр — получается цельная картинка согласованной работы всей вертикали власти в преддверии голосования.
Отдельно стоит отметить, как это подаётся лично кандидатом. Ролик про юбилей Хреновского конезавода — не сухой отчёт о рабочей поездке, а нормально снятая история про 250 лет орловского рысака, которую интересно досмотреть до конца. То же самое с сюжетом про воду в Россоши: без канцелярита, без «в рамках реализации». Для федерального политика это скорее редкость — обычно такие визиты превращаются в пресс-релиз с картинкой, а здесь получился живой контент, который запоминается. Это ощутимо усиливает эффект от остальной кампании.
Связи
Главный ресурс кампании — федеральный вес, которого нет ни у одного из соперников по округу. По БСМП №10 прямо заявлено: следующий шаг — включение проекта в федеральную программу, то есть регион рассчитывает на способность кандидата провести вопрос на уровне Москвы. С Россошью похожая логика: решение стало возможным благодаря «поддержке депутата» — формулировка, которая прямо указывает на канал влияния федерального уровня.
Символическая часть кампании работает в ту же сторону: открытие бюста Феоктистову к 440-летию города увязывает местную идентичность с федеральной повесткой — космонавтикой, историей страны, — а участие в праздновании 330-летия флота добавляет кандидату дополнительный вес, выходящий за рамки чисто региональной темы.
Чего не хватает
При всей качественной упаковке — заводах, роликах, федеральной повестке — в кадре почти нет одного простого формата: встреч во дворах с обычными горожанами и селянами, без камеры, без сценария, без сопровождающих чиновников. Всё, что видно за последние недели, — это крупные объекты и заранее выстроенные сюжеты, а живого разговора «глаза в глаза» с избирателем, который не министр и не директор завода, в публичной картине кампании не видно. Для политика такого веса это, возможно, сознательный выбор — но именно этого простого, немного неуклюжего формата в общей картине и не хватает.
Финишная прямая выстроена ровно: ни одного сбоя, ни паузы в потоке позитивных инфоповодов. Команда консолидирована вокруг кандидата как лидера списка, деньги в регион идут и видимо связаны с кампанией, федеральные связи предъявлены избирателю как главное конкурентное преимущество, а личная подача — заводы, конезавод, вода — сделана живо, а не для галочки. Работа проделана сильная и грамотно выстроенная. Уязвимое место у такой стратегии одно: она держится на непрерывности потока хороших новостей. Если после выборов забуксует хотя бы один из анонсированных проектов — федеральное финансирование БСМП или устойчивость нового водопровода в Россоши, — эффект накопленных за август-сентябрь инфоповодов начнёт быстро сходить на нет.
Алла Серебрякова, фото: govvrn.ru
