Новый потребительский бум в России — BNPL-сервисы, они же «сервисы оплаты по частям». Об этом сообщили в Т2, проанализировав мобильный трафик. По их данным, с января 2023 года ежемесячное число пользователей выросло почти втрое — с 1,4 до 3,9 миллиона человек. А за неполный 2025 год рассрочкой воспользовались уже 36 миллионов уникальных покупателей.
Главные фанаты «оплаты долями» — женщины. Они используют рассрочку в полтора раза чаще мужчин. Эксперты объясняют это просто: такие сервисы особенно популярны в категориях «мода» и «красота», где традиционно женская аудитория. В сентябре этого года почти 70% покупок косметики, одежды и обуви оформляли именно так.
Интересно, что активнее всего рассрочкой пользуются не зумеры, а люди постарше — в возрасте от 35 до 44 лет. Они на 90% обгоняют молодёжь и на 30% — россиян 45–54 лет. Средний чек при этом внушительный — около 90 тысяч рублей.
Эксперты уверены: это долгосрочный тренд. При высокой ключевой ставке и общей финансовой нагрузке людям психологически проще расстаться с небольшой суммой сейчас, чем выкладывать всё сразу. Бизнес это понимает и активно внедряет оплату по частям, чтобы повысить продажи и средний чек.
Александр Морозов
