Киноиндустрия столкнулась с серьезным вызовом: зритель уходит из кинотеатров, предпочитая домашний просмотр или стриминговые сервисы. Февральские показатели посещаемости и кассовых сборов оказались значительно ниже прошлогодних, сигнализируя о тревожной тенденции на рынке.
По данным аналитической компании Comscore, в феврале 2024 года российские кинотеатры приняли всего 8,9 миллионов зрителей. Это на треть меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Общая выручка кинозалов составила 3,8 миллиарда рублей, что на целый миллиард рублей уступает февралю 2023 года.
Главной причиной спада эксперты называют дефицит зрелищных и привлекательных для массового зрителя кинокартин. Генеральный директор российского офиса Comscore Роман Исаев отмечает: «Многим зрителям нечего смотреть в кинотеатрах». В прошлом году ситуацию спасали такие громкие релизы, как «Мастер и Маргарита», который несколько недель лидировал в прокате. В этом году, по словам Исаева, фильм «Пророк» не оправдал ожиданий, не сумев привлечь широкую аудиторию из-за своей «неоднозначности» и собрав кассу значительно ниже прогнозируемой.
Еще одним фактором, влияющим на посещаемость, становятся растущие цены на билеты. В новогодние праздники средняя стоимость билета в московских кинотеатрах достигала 721 рубля, что почти вдвое превышает цены в регионах. Такая ценовая политика делает поход в кино менее доступным для многих россиян, особенно в условиях экономической нестабильности.
Эксперты с пессимизмом смотрят на ближайшее будущее кинопроката. До майских праздников не ожидается появления крупных премьер, способных кардинально изменить ситуацию. Ограничение на показ зарубежных фильмов продолжает оказывать существенное влияние на репертуар кинотеатров, оставляя зрителей без привычных блокбастеров и разнообразия.
Кинотеатрам предстоит найти способы привлечения зрителей в условиях ограниченного репертуара и растущей конкуренции со стороны онлайн-платформ. Возможно, акцент будет сделан на поддержку отечественного кинопроизводства и поиск новых форматов взаимодействия со зрителем, чтобы вернуть кинозалам былую популярность.
Александр Морозов, фото: pixabay.com