За последние два года в России закрылись 86 книжных магазинов, сообщает президент Ассоциации книгораспространителей и главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина. Это тревожный знак для всей книжной отрасли России, когда традиционные бумажные магазины испытывают серьезные трудности.
Среди основных причин закрытия магазинов Зорина назвала более низкие цены на книги на таких онлайн-маркетплейсах, как Wildberries, Ozon и других, где книги могут продаваться на 20% дешевле, чем в физических магазинах. Преимущество цены привлекает все больше покупателей к онлайн-покупкам книг.
Росту арендной платы и налогов, с которыми столкнулись владельцы магазинов, также способствовал кризис на рынке труда. По словам Зориной, книжным магазинам сложно конкурировать за персонал со средней по городам зарплатой, что ведет к дефициту кадров.
За последние пару лет страну покинули несколько крупных книжных сетей. Больше всего точек — 14 магазинов — закрыла компания «Мирс» в Хабаровске. На втором месте — калининградская «Книжная лавка», избавившаяся от 11 торговых площадок. Еще 10 магазинов «Читайна» в Нижнем Новгороде также закрылись.
Эксперты отрасли обеспокоены тенденцией, отмечая, что закрытие физических магазинов ограничивает доступ читателей к книгам, особенно в небольших городах и сельских районах, где интернет-торговля пока не так развита. «Мы наблюдаем общее падение интереса к чтению в стране», — вздыхает книжный критик Елена Колядина. — «Исчезновение книжных магазинов может только усугубить эту проблему».
Владельцы сетей книжных магазинов требуют от правительства введения более льготных условий аренды и налогообложения, чтобы выровнять конкуренцию с онлайн-ритейлерами. «Иначе книжные магазины в реальности продолжат закрываться один за другим, пока не превратятся в полный анахронизм, — предупреждает Виктор Герасименко, глава сети «Книжный клуб». «Пока политики играют с цифрами экономического роста, страна теряет свои культурные оплоты».
С другой стороны, онлайн-продажи растут стремительно, продолжит Зорина. «Мы переживаем настоящий Переход от печатных книг к цифровым форматам и онлайн-чтению. И эта тенденция ускоряется». Она призывает отрасль адаптироваться к изменениям и находить новые способы привлечения читателей, используя последние технологии.
Так как мы сегодня читаем все больше онлайн через смартфоны и планшеты, компании внедряют приложения с электронными и аудиокнигами. Некоторые предлагают книги по подписке. А в Москве недавно открылась новаторская гибридная «РосКон» — часть оффлайн-магазин, часть онлайн-площадка для знакомства читателей с новыми авторами и обсуждения литературных произведений.
Пока традиционные книжные продолжают испытывать проблемы, отрасль медленно трансформируется и ищет пути в эпоху цифровизации и онлайн-коммерции. Либо она найдет новые подходы, либо окажется в пылающей кучке бывших магазинов. Момент истины наступил.
Марина Сабурова