Российский рынок одежды, обуви и аксессуаров за год сократился на 5%. Ожидаемого после ухода западных брендов роста не произошло: по итогам прошлого года убытки зафиксированы у трети компаний массового сегмента и у половины премиального. Финансовые трудности испытывают крупные игроки, включая сети «Твоё», Oodji и Zenden, сообщают СМИ.
Как сообщил MSK1.RU основатель коммуникационного агентства Be Famous PR Софья Бергман, только в первом полугодии 2026 года 39 брендов изменили офлайн-стратегию: треть из них сократила розничные сети, еще треть полностью закрыла физические магазины. В частности, доля убыточных сетей в стране выросла с 18% до 34%.
Эксперт отмечает, что в 2025 году продажи одежды в штуках упали на 8–10%, тогда как в денежном выражении рынок вырос на 6% исключительно за счет инфляции. При этом завышенные ценники локальных брендов (24–40 тысяч рублей за платье) часто не обоснованы качеством материалов или оригинальностью дизайна.
Дизайнер бренда AltraNatura Артур Нахапетов в комментарии MSK1.RU выделил четыре причины спада: переизбыток предложений из-за наплыва случайных людей в индустрию, снижение покупательной способности, конкуренция с производителями из Китая и Киргизии в эконом-сегменте, а также политика маркетплейсов.
Эксперт подчеркивает, что многие новоиспеченные бренды не имеют собственного стиля и просто копируют чужие модели, из-за чего сейчас терпят крах. По его мнению, на рынке выживут только профессиональные и гибкие компании.
Марина Сабурова
