Российские компании резко нарастили объемы рекламных СМС-рассылок из-за частых отключений мобильного интернета. По данным операторов, пик пришелся на апрель 2026 года. В «МегаФоне» зафиксировали рост числа рекламных сообщений на 37% по сравнению с прошлым годом, а бюджеты увеличились на 20%. В МТС AdTech количество рекламных кампаний выросло на 35%, а объем отправленных сообщений — почти на 37% . Среднее число кампаний на одного клиента платформы за апрель подскочило сразу на 50%.
Активнее всего СМС-канал используют розничные сети, финансовый сектор и производители одежды и обуви. Среди неожиданных лидеров — медицинские клиники, концертные площадки и транспортные компании. Географически наибольшая активность пришлась на Москву и Центральный регион, где число кампаний увеличилось на 24%. Но самый стремительный рост с начала года показал Северо-Запад — там количество рассылок выросло на 71%. В «Билайн AdTech» подтверждают: спрос сохраняется в течение всего второго квартала, включая май и июнь.
При этом участники рекламного рынка не разделяют оптимизма операторов. В компании Mindbox отмечают, что некоторые клиенты, наоборот, сокращают использование СМС или полностью отказываются от канала из-за его дороговизны. Стоимость одного сообщения длиной до 70 символов может достигать 37 рублей, а с середины 2025 года операторы ввели пакетные тарифы, из-за чего межоператорские отправки подорожали почти вдвое. Эксперты сходятся во мнении: даже при сохранении двузначных темпов роста доля СМС-рекламы на рынке останется незначительной, а сам канал продолжит выполнять резервную функцию. Реклама по СМС вернулась не как полноценный инструмент, а как страховка на случай, если привычные каналы снова отключат.
Марина Сабурова
