По всей стране закрываются магазины премиальной одежды. Эксперты объясняют: рынок перегрет, молодёжи люкс уже не интересен, а люди просто перестали покупать дорогие вещи.
В консалтинговом агентстве Fashion Consulting Group (FCG) подсчитали, что в 2025 году оборот рынка моды вырос на 6%, но продажи в натуральном выражении упали на 8%. Там поясняют: вещи просто подорожали, а покупать их стали меньше. Специалисты FCG предупреждают, что 2026 год будет сложным: налоги растут, покупательная способность падает, а рынок перегрет из-за наплыва местных игроков, пришедших на место ушедших иностранных брендов. К 2026 году, по данным агентства, закрылась примерно треть стартовавших проектов. Также в FCG отмечают, что больше половины потребителей предпочитают экономить деньги, оставшиеся после обязательных трат. А давление маркетплейсов, уточняют аналитики, в первую очередь ощущается в нижнем сегменте, а не в премиуме.
Основательница российского бренда премиальной одежды Екатерина Чернигова в интервью изданию ngs.ru признала, что участники рынка сами виноваты в ситуации. По её словам, все массово и «одним днём» подняли цены на 5–7 процентов, и это убило спрос. Особенно болезненно, считает она, ударило повышение базовой ставки НДС до 22% — каждый в цепочке от производителя до продавца вынужден поднимать цены.
Эксперт также рассказала, что её шокирует стоимость аренды в крупных городах — помещения в центре сдают за 6 тысяч рублей за квадрат. Она уверена, что покупатели не станут тратить больше из-за того, что аренда выросла вдвое. По её мнению, верная стратегия сейчас — не открывать новые магазины, а укреплять самые прибыльные точки и развивать онлайн-продажи.
Директор подразделения CORE.XP Евгений Домашенко пояснил журналистам, что премиальный сегмент страдает от высокой стоимости обслуживания — дорогой ремонт, мероприятия, зарплаты сотрудников. При этом маржинальность там ниже, чем в люксе. По его мнению, падение трафика в торговых центрах и уход покупателей в онлайн бьют именно по премиальному ритейлу, потому что в этом сегменте важно физическое соприкосновение с товаром.
Домашенко выразил надежду, что 2026 год станет пиком кризиса и к концу года начнётся восстановление. Он считает, что российские ритейлеры достаточно сильны и даже ведут экспансию за пределы страны.
Доцент кафедры финансового рынка НГУЭУ Эдуард Коложвари не наблюдает падения покупательной способности в целом. По его данным, доходы и расходы россиян растут: траты на платные услуги увеличились почти на 12%, на общепит — до 15%. А вот непродовольственные товары прибавили всего около 5%.
Коложвари полагает, что обеспеченные люди всё чаще покупают брендовую одежду не в регионах, а в зарубежных поездках — растёт поток туристов в страны Центральной Азии, в том числе ради шопинга. Молодёжь, по его наблюдениям, переориентировалась на покупки у селлеров в соцсетях: там можно заказать трендовую вещь и выкупить её в тот же день.
Экономист считает, что у люксовых бутиков сохранится своё «ядро» постоянных клиентов, но найти новую аудиторию будет сложно. Молодёжи люкс уже не нужен, они счастливы от чего-то другого — таков его вывод.
Марина Сабурова, фото: pixabay.com
