Компания оптимизирует сеть уже не первый год: в 2025-м прекратили работу 93 точки.
Как пишут «Известия» со ссылкой на партнёров и источники, знакомые с планами ритейлера, сокращение магазинов — плановая работа по повышению качества сети. В компании на постоянной основе пересматривают эффективность локаций, трафик и поведение покупателей. В 2025 году общее количество магазинов снизилось на 10%.
Главная беда — лицензии. По словам собеседников издания, «Л’Этуаль» не удалось получить разрешения на продажу некоторых знаменитых парфюмерных домов, включая Chanel. Ассортимент оскудел, продажи в физических точках поползли вниз. В начале 2026 года ритейлер разослал арендодателям множество уведомлений о закрытии.
При этом «Л’Этуаль» называет себя лидером парфюмерно-косметической индустрии в России. Сеть основал в 1997 году Максим Климов, первый магазин открылся в Москве на Смоленской площади. Сейчас у компании больше тысячи точек в 250 городах страны. Финансы тоже трещат по швам: в 2025 году выручка упала на 6% (до 83,9 млрд рублей), а чистая прибыль сменилась убытком в миллиард.
Схожая участь постигла и других игроков бьюти-рынка. «Подружка» закрыла 25 магазинов, «Рив Гош» сократил примерно 10% точек, «Иль де Ботэ» заморозила развитие. Эксперты объясняют: спрос уходит в онлайн, а офлайн-точки, которые не тянут, приходится отрезать. По данным BusinesStat, продажи косметики в России в 2025 году сократились на 2% — до 3,9 млрд штук. И тенденция, судя по всему, не собирается разворачиваться.
Марина Сабурова, фото: pixabay.com
