За первый квартал 2026 года количество заказов люксовых товаров из-за границы выросло на 9%, а общая сумма трат подскочила на 10%. Средний чек почти не изменился — около 53 700 рублей.
Аналитики сервиса CDEK.Shopping выяснили, что россияне не переходят на масс-маркет, но и не увеличивают бюджет на одну покупку. Просто стали заказывать чаще. При этом структура спроса меняется: обувь по-прежнему лидирует, но её доля слегка просела. Зато вырос интерес к одежде, аксессуарам и украшениям. Сумки держатся уверенно — на них приходится больше четверти всех заказов.
Бренд Gucci остаётся самым популярным, хотя его доля немного уменьшилась — с 10,8% до 9,4%. Louis Vuitton и Prada тоже сдали позиции, но не потому что россияне разлюбили люкс. Просто покупатели стали чаще пробовать другие марки, и спрос внутри категории рассредоточился.
В пятёрку самых востребованных товаров вошли кроссовки Gucci Ace, сумка Louis Vuitton Neverfull, модель Prada Re-Edition, пуховик Moncler и массивные кроссовки Balenciaga Triple S. Доля каждой позиции — от 1,2% до 1,8% от всех заказов. Все они сохранили места в рейтинге, но их популярность слегка размылась — люди всё чаще присматриваются к другим вещам.
Ранее аналитики подсчитали, что в 2025 году россияне потратили на зарубежную парфюмерию около 316 миллионов рублей — это в 2,5 раза больше, чем двумя годами ранее. Самым желанным ароматом стала туалетная вода Molecule 02 от Escentric Molecules. Так что тяга к красивому и дорогому не ослабевает, а лишь меняет формы.
Марина Сабурова, фото: pixabay.com
